鳳凰網網民價值與媒體營銷研究(ppt 86頁)

鳳凰網網民價值與媒體營銷研究目錄：
一、研究說明
二、主要發現
三、主要內容
四、用戶規模
五、用戶特征
六、鳳凰網的網絡價值
七、用戶的消費力
八、深入分析
九、分頻道用戶特征
十、分頻道用戶消費力
十一、用戶細分
十二、附：網站監測數據

鳳凰網網民價值與媒體營銷研究內容簡介：
研究方法：在線定量問卷調查結合Nielsen Online Market Intelligence的網站流量測評數據研究目的：通過用戶規模、用戶特征、基本產品使用習慣、用戶消費狀況等方麵的研究，展現鳳凰網的媒體價值數據搜集方式：由Nielsen和鳳凰網共同在鳳凰網加碼，通過隨機向用戶彈出對話框的方式進行在線調研項目協作：調查問卷由CRNielsen負責設計，第三方ACNIELSEN負責數據庫的開發、維護和數據收集。
問卷的彈出機理是利用Nielsen Online的Site Census產品，基於加碼的頁麵中隨機彈出問卷，非常有效的獲取鳳凰網的用戶。而其他公司采用panel的數據采集方式或者需要由鳳凰網的頁麵導入。這樣的客觀性和操作性都大打折扣。回收的樣本，按照鳳凰網各頻道投放期內的實際流量來對回收樣本進行加權處理，使得結果更為客觀。而其他公司則無法獲知各頻道的實際瀏覽量，無法進行加權處理。Nielsen是全球一流的市場研究公司，所轄業務範圍廣泛，在各個行業和領域的研究中，Nielsen的數據和質量都已成為具有可信力的業界標準。Nielsen Online是專門進行互聯網研究的公司，研究實力和深度在行業內領先。

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