中國移動3G產品對用戶實施推廣方案(ppt 48頁)

中國移動3G產品對用戶實施推廣方案目錄：
一、3G市場分析
二、競爭者分析
三、消費者分析
四、品牌策略
五、傳播策略

中國移動3G產品對用戶實施推廣方案內容提要：
2008年，中國3G手機市場隨著TD-SCDMA在中國大陸大規模測試和試商用的開始而拉開序幕。隨著運營商重組完成，09年初3G牌照的發放，3G手機產品不斷出現，移動,聯通,電信三大運營商的格局為3G創造了巨大的發展機遇.
中國3G的未來發展呈六大特點：
　　1)與全球發展趨勢一樣，在技術上將向高速率化、寬帶化、IP化方向發展；
　　2)網絡不斷向後3G演進，其中WCDMA是沿著HSDPA、HSUPA和HSPA+演進，TD-SCDMA也是向HSDPA、HSUPA和HSPA+演進，CDMA2000則是向EV-DORevA和RevB演進，當然在這個過程中，如果4G的LTE(UMB)發展迅速，也可能國內運營商會跳過某一階段，直接向前演進；
　　3)對比韓、日的成功經驗，3G數據業務在中國的發展具有強勁的用戶基礎，未來發展前景明確，預計運營商未來幾年增值業務(數據業務)收入占比將快速增長；
　　4)，2G和3G網絡將長期共存，尤其在發展初期，2G/3G雙模手機將成為重要過渡期產品；
　　5)，2-3年後，3G用戶發展將進入高峰期，2G用戶向3G用戶遷移的高峰期也將出現，預計5年內將有一半的移動用戶成為3G用戶；
　　6)，中國3G的發展將極大地推動全球3G的發展，2009年將是繼2007年之後，全球發展的又一加速期。
中國移動：移動TD-SCMDA網絡，由於已在10個城市建設，。至去年12月5日，累計發展TD用戶33.7萬戶，其中社會化業務測試招募客戶15.4萬戶，服務奧運專用客戶10.5萬戶，試商用客戶7.8萬戶。商業用戶還非常少。雖然09年加快了網絡建設，但從目前數據看，中國移動發展TD用戶的情況依然較慢。
　　中國電信：由於CDMA網絡可以平滑升級到3G(主要軟件升級)，難度較小，因此電信放言，有信心首家推出3G服務，且在3G牌照發放後一個月內即可升級，一個月後開始向客戶提供3G服務。那麼，2009年1月份發牌，則電信2月份就可提供3G服務。確實，按正常推算，電信應該是第一個大規模提供3G服務的運營商。2009年，公司目標發展CDMA用戶3500萬戶，可以說這一目標非常具有挑戰性，但充分顯示出電信的決心。　　
　　中國聯通：聯通獲得的WCDMA牌照應該說含金量最高。聯通計劃2009-2010年在移動領域總計1000億元的資本開支，以這一計劃看來，應該兩年內就已在全國範圍內建成初步覆蓋的網絡，建設速度將超出預期。

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