某減肥膠囊年度市場推廣策略方案(ppt 83頁)

某減肥膠囊年度市場推廣策略方案目錄：
壹：市場分析
貳：SWOT分析
叁：策略實施
肆：媒體策略及方案
伍：促銷組合

某減肥膠囊年度市場推廣策略方案內容提要：
一、減肥品背景市場現狀
1、世紀之交，肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮，並列為世界四大醫學社會問題，是人類健康長壽的大敵，日益受到重視
2、21世紀在美國、西歐、日本有減肥意識 者已接近100%，在美國為例，綜合減肥及保健食品市場值，從1985年的50億美圓增加到1998年的1000億美圓由此可窺其 市場之巨大。
3、20世紀末中國減肥市場，是一個以減肥食品為主題，減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場，全國減肥產品已超過200多家，有的產品年銷售已超過億元，支撐著保健品市場的半壁江山，年銷售額占保健食品的份額比例逐年增大
4、回顧20世紀肥胖病的防治，國內外成績巨大，困難、問題和機遇並存。從醫學的角度，21世紀科技的發展，肥胖這種疾病是否能得到徹底的控製？減肥後的反彈影響減肥者的信心，成為關鍵。
二、減肥品前景市場現狀
1、因國內市場空間的龐大與區隔，各種類型的減肥品都能找到生存空間。每年都有新的品牌崛起，銷售上各領風騷一兩年，無真正意義上的強勢品牌。
2、產品的季節性與產品壽命的短周期，使減肥市場競爭更加激烈。市場推廣講究實效，講究第一招就立竿見影。

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