聯合利華年度電視廣告投放策略(ppt 27頁)

聯合利華年度電視廣告投放策略目錄：
一、不同投放策略優劣勢對比分析
二、高收視率綜合頻道的優勢
三、多個專業頻道組合播出的優勢
四、現有廣告投放方案投資效益對比
五、如何在廣告投放時揚長避短使廣告投資發揮最大效益
六、聯合利華本年度廣告投放媒介建議

聯合利華年度電視廣告投放策略內容提要：
1、選擇單個收視率較高的綜合頻道進行投放
2、選擇多個收視率相對較低的專業頻道進行組合投放
上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出：
都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個百分點，收視率起伏變動很大。
鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個百分點，收視波動也很大。
3-7頻道電視劇中套播則收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個百分點，起伏很小，較為穩定。

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