麥當勞公司新利体育取现 計劃(doc 17頁)
麥當勞公司新利体育取现
計劃(doc 17頁)內容簡介
麥當勞公司新利体育取现
計劃目錄:
一、新利体育取现
狀況
二、問題與機會分析
三、營銷目標與行動方案
四、營銷策略
麥當勞公司新利体育取现
計劃內容提要:
麥當勞公司麵臨如下市場狀況:
快餐食品市場正在緩慢成長。傳統的街區和郊區市場已經飽和,當前大多數的銷售增長來自非傳統銷售網點,諸如機場、火車站、辦公大樓所在地。
快餐食品自然集中於漢堡包、雞和番茄醬的銷售。某些新開業的專業化快餐食品銷售網點,如帝?萊特斯向成年人提供了更多的食譜選擇,帕史塔棒這些銷售網點對麥當勞形成潛在的威脅,它們正在集中於單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場,恰恰成年人這一細分市場又是麥當勞缺少顧客忠誠的薄弱環節。
比較積極的事件是:成功地向市場投入了各種色拉和麥克德爾特三明治;兒童們對各種幸福快餐的需求經久不衰並在不斷發展,趨勢明顯;在遊樂場上成功地擴大了銷售。眼下,麥當勞麵臨著兩個主要問題。其一,在不改變麥當勞十分重視兒童市場這一傳統特征的前提條件下,怎樣提高成年人對麥當勞的忠誠;其二,當開發新銷售網點地盤變得越來越困難時,怎樣繼續保持它市場增長的勢頭。
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