中國移動全球通用戶的推廣方案(ppt 48頁)

中國移動全球通用戶的推廣方案目錄：
一、3G市場分析
二、競爭者分析
三、消費者分析
四、品牌策略
五、傳播策略

中國移動全球通用戶的推廣方案內容提要：
2008年，中國3G手機市場隨著TD-SCDMA在中國大陸大規模測試和試商用的開始而拉開序幕。隨著運營商重組完成，09年初3G牌照的發放，3G手機產品不斷出現，移動,聯通,電信三大運營商的格局為3G創造了巨大的發展機遇.
中國3G的未來發展呈六大特點：
　　1)與全球發展趨勢一樣，在技術上將向高速率化、寬帶化、IP化方向發展；
　　2)網絡不斷向後3G演進，其中WCDMA是沿著HSDPA、HSUPA和HSPA+演進，TD-SCDMA也是向HSDPA、HSUPA和HSPA+演進，CDMA2000則是向EV-DORevA和RevB演進，當然在這個過程中，如果4G的LTE(UMB)發展迅速，也可能國內運營商會跳過某一階段，直接向前演進；
　　3)對比韓、日的成功經驗，3G數據業務在中國的發展具有強勁的用戶基礎，未來發展前景明確，預計運營商未來幾年增值業務(數據業務)收入占比將快速增長；
　　4)，2G和3G網絡將長期共存，尤其在發展初期，2G/3G雙模手機將成為重要過渡期產品；
　　5)，2-3年後，3G用戶發展將進入高峰期，2G用戶向3G用戶遷移的高峰期也將出現，預計5年內將有一半的移動用戶成為3G用戶；
　　6)，中國3G的發展將極大地推動全球3G的發展，2009年將是繼2007年之後，全球發展的又一加速期。

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