某年某家居裝飾公司品牌推廣策劃書(doc 18頁)

某年某家居裝飾公司品牌推廣策劃書目錄：
一、市場分析與思考
二、競爭策略定位
三、推廣策略思考
四、推廣方式組合
五、整合推廣活動實施

某年某家居裝飾公司品牌推廣策劃書內容提要：
1、 障礙點之一：
東易日盛品牌知名度不高，品牌形象模糊。如何在較短時間內讓東易日盛的目標消費者知道東易日盛品牌？
東易日盛公司雖從成立至今已有二十一年，但在06年才進入濟南家裝市場。由於公司一直以來采取的都是低調的經營管理方式，注重企業自身的實力積澱，忽視了對外的推廣。到現在為止，雖然東易日盛在業界已建立了很好的口碑。但對消費者來說，知道東易日盛裝飾的並不多。
如何找到切入點，既讓老顧客重溫與東易日盛合作的愉快經曆，又讓東易日盛新目標消費群及相關媒體引起足夠關注，使東易日盛品牌形象在短時間內，從原有口碑相傳的基礎上，躍上更新的一個台階。這將是東易日盛在2009年底必要解決的首要問題。

2、 障礙點之二：
濟南高端消費群體在整個家裝消費群體中所占比例小，分布相對分散。如何利用有限的資源，找到各種渠道，更有效地將東易日盛品牌和東易日盛產品傳播到這一群體？
東易日盛鎖定的目標消費群為金領階層，這一群體雖然有一些共性特征，但其行業分布極廣，居住區域也並不集中，從觀念上而言也更為重視個人隱私。如何有效使用東易日盛現有客戶資源，並通過有效地通過各種途徑，使目標消費群體對東易日盛品牌和產品有一個更為清晰的認識，是東易日盛要跨越的又一障礙。

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