優酪乳的整合行銷傳播案例(doc 40頁)

優酪乳的整合行銷傳播案例目錄：
第一章 緒論
第二章 文獻探討
第三章研究方法
第四章 研究結果與分析
第五章 解決方案
第六章結論與建議

優酪乳的整合行銷傳播案例內容提要：
優酪乳市場新品倍出，多數產品以新的添加物為產品訴求主軸，卻往往忽略了『菌種』才是決定優酪乳保健功能的主因！統一企業優酪乳新品研發方向以『機能性優酪乳』開發為主，不斷尋找更優良的菌種，亟欲滿足不同消費族群的健康需求。LP33機能優酪乳將產品定位於健康及專業，提供國人免於受到過敏的困擾，在銷售量部份，2003年至2004年期間購買LP33機能優酪乳的消費者成長了2成(圖1)，反應現代人追求健康的意識高漲，更代表著LP33機能性優酪乳存在的必要性。
在目前傳播領域的健康傳播研究中，著重的是人們尋求、處理與共享醫療信息的過程，大眾傳媒的興盛可說是催化了運用媒介傳播健康訊息的重要性。美國學者Rogers，Everett M.在1994年提出一種界定，認為健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，並通過態度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。
目前台灣社會邁入「高齡化、少子化、工作人口負擔增加」的年代(民視，民94)，社會經濟的改善、教育程度的普遍提升，以及平均壽命的增加，國人對於健康照護服務的需求，也隨著時代的變遷而有形式上的改變，由原來的治療轉為預防。也因此，統一研究團隊針對環境變遷帶來的過敏比例升高，每三名孩童就有一名過敏的(丁綺文，2005)，特別將LP33益生菌加入至優酪乳中，以提供國人免受過敏困擾且提早預防過敏的消費者能以便利、平價的方式，從日常生活中調節體質，擁有健康的好體質。

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