諾基亞國際行銷管理教程(ppt 55頁)

諾基亞國際行銷管理教程目錄：
一、前 言
二、市場背景
三、手機市場消費型態
四、三大牌廠手機比較
五、NOKIA 簡介
六、NOKIA 市場戰略
七、NOKIA 麵臨問題
八、NOKIA 市場成長衰退
九、NOKIA 問題探討
十、NOKIA 銷量下滑分析
十一、NOKIA 絕地大反攻
十二、NOKIA 組織重整
十三、NOKIA 新組織架構圖

諾基亞國際行銷管理教程內容提要：
現代人對於手機的功能愈來愈重視，手機也從早期的黑金剛、直立式手機，演變到現在和絃鈴聲、內建式相機及MP3功能的精緻小巧貝殼機，強調現代社會手機的功能性與便利性。
由於使用手機的人數逐年攀升，消費者重視手機的型態及功能與日俱增，手機使用量就愈來愈大，因此各廠商不斷推陳出新，目的就是使消費者能有更好、更多樣化的選擇。
在全世界、包含先進國家在內，行動電話在普及率上，除了支數、金額的增加外，其他幾乎已到了「無計」可施的地步。先進國家的手機市場已達飽和，欲藉新產品來拓展市場的佔有率，已見強弩之末。
2006年手機市場能否再成長，關鍵在於開發中國家的市場。現在開發中國家的消費市場已成主流。今後，手機市場的行銷策略就是： 「低價行銷」 。

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