營銷係統與營銷環境分析(ppt 21頁)

營銷係統與營銷環境分析目錄：
一、營銷是一個係統，營銷過程表現為一個係統在運動
二、內部和外部營銷環境怎樣影響一個企業（營銷者）的成效
三、構成營銷環境的各種因素以及分析

營銷係統與營銷環境分析內容提要：
現代營銷觀念要求，營銷者（企業）必須成為“現代營銷企業”。
是否“現代營銷企業”，取決於一個企業的所有人員，包括每位員工對
營銷的認識和態度：
企業各個部門和每個人的工作，都是在不同的環節、崗位上“為顧客服
務”；“營銷”不僅是一個職能、一個部門的稱謂，而且是一個企業的經營哲學。
這樣企業才能做到“以顧客為中心”，才是真正的“現代營銷企業”，營銷才有良好的內部環境基礎。
企業生存、發展所依托的社會經濟狀況及國家經濟政策，包括
經濟結構、經濟體製、經濟政策等要素。
衡量這些因素的經濟指標：
經濟形勢及趨勢；
商品經濟發達程度；
平均實際收入，消費水平，消費支出分配規模；
實際國民生產總值、利率和通貨供應量，政府支出總額。

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