食品新年行銷廣告企劃文案(doc 14頁)

食品新年行銷廣告企劃文案目錄：
一、廣告策略
二、表現戰略
三、CF主題及內容設定
四、媒體策略

喜年來蛋卷新年行銷廣告企劃文案內容簡介：
一、廣告策略：
1．運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶
2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來”品牌的記憶
3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果
4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果
二、表現戰略
1．以表現“喜年來”蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現外包裝優勢，加強知名度（但不標榜新包裝）。
2．以過年喜氣的氣氛塑造與“喜年來”第一品牌的商品印象，來表現“喜年來”領導者的地位，使消費者把春節與“喜年來”相連
3．確保第一品牌的優良印象，以對抗其他品牌的市場侵入
4．除年節固定一般送禮市場外，另作平麵稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售

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