大賣場營銷基礎策略(ppt 51頁)

大賣場營銷基礎策略目錄：
一、基礎零售市場調查與決策
二、大賣場定位決策
三、大賣場營銷決策

大賣場營銷基礎策略內容簡介：
大賣場營銷決策：
產品組合策略
品類經營角色
確定每個品類在整體大賣場經營中的角色
根據品類特性細分消費者市場
明確品類經營戰略定位，采用不同的營銷手段
發揮整體優勢，提高整體超市營銷效率
大賣場品類經營角色
目標型品類 - 消費者目的性購買的產品品類，如：洗發水
常規型品類 - 消費者常規性購買但價格敏感性較低的品類，如：卷紙
季節性、偶發型品類 - 消費者季節性、偶發性購買的品類：如：啤酒
便利型品類 - 提供消費者日常購物便利的品類，如：喉糖
品類產品組合策略
目標型品類 - 全麵品種選擇
常規型品類 - 一般性品種選擇
季節性、偶發型品類 - 時令性品種選擇
便利型品類 - 精選品種選擇

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