新利体育取现 學案例集萃(doc 106頁)

新利体育取现 學案例集萃目錄：
第一章新利体育取现 和營銷導向
第二章 顧客滿意和關係營銷
第三章新利体育取现 調研
第四章新利体育取现 策劃
第五章新利体育取现 環境案例
第六章 市場與購買者行為
第七章競爭者分析與競爭戰略
第八章 ………………

新利体育取现 學案例集萃內容簡介：
三、海爾營銷觀念發展的啟示
海爾短短16年，精彩紛呈，最具典型性。中國的新利体育取现 觀念和活動，嚴格意義上講是從20世紀80年代開始的。我們中國的企業，要不斷學習、吸收、創新，用先進的營銷觀念、理論、技術，武裝、指導我們的營銷活動，創造出更多的海爾企業。海爾營銷觀念的發展給了我們不少啟發：
1．創新思想——學習、創新、超越
海爾是引進德國設備和技術生產出高質量的電冰箱的，更重要的是海爾同時引進了質量管理和國際標準，然後消化、吸收、發展創新，成為自己的東西。在海爾的所有新利体育取现 活動中，都有一種創新精神在指導。我們認真分析海爾在16年發展曆程中的典型事件和重要活動，都是一次次的突破和創新。
2．品牌營銷——“海爾——真誠到永遠”到“海爾，中國造”
海爾是成功的進行品牌經營的企業，從名牌戰略、品牌延伸到品牌資本運作海爾走出了一條成功的品牌擴張之路。
名牌戰略——國門之內無名牌
自1985年海爾生產第一台電冰箱，海爾就確立了創名牌的戰略，經過近10年的努力，樹立起中國名牌形象。這一階段，海爾名牌代表著“高質量、優質服務和良好信譽”，體現著知名度和美譽度。從“琴島—利勃海爾”到“琴島—海爾”再到“海爾”，從“兩個小孩”到“HaIEr”，經過ci策劃和職能部門的努力，海爾脫胎換骨從一個國產名牌，發展成國際化的品牌。在塑造品牌的過程中，廣告和公關都得到了成功的運用。海爾的廣告“真誠到永遠”獲得社會各界好評，認知度很高。在海爾發展壯大之後，2000年的“海爾，中國造”，更為海爾塑造了強烈的個性。
品牌延伸——商標認證
海爾進入多元化經營之後，商標的管理成為重要的問題，海爾較早在公司內成立了知識產權辦公室，負責商標注冊和知識產權保護。隨著海爾品牌18lickc新利 越來越高，海爾商標的影響力越來越大，海爾在營銷過程中通過商標授權，迅速延伸擴張到集團旗下所有產品和領域。為保證授權被有效利用，為避免海爾商標線過長、失去控製而互相傷害，海爾對內部產品的使用進行了嚴格的驗證和審查，不符合標準的產品不準使用海爾商標。
品牌擴張——“海爾文化激活休克魚”

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