戰略營銷策劃的方法(ppt 66頁)

戰略營銷策劃的方法內容簡介：
我們大家都知道，廣告計劃是營銷計劃的重要組成部分，策劃的終極目的是為市場服務的，我們要強調的是，廣告策劃必須是以市場的眼光來看待，而不僅僅以廣告的眼光來進行廣告策劃，這裏所講的意思就是做好廣告策劃應該了解營銷策劃，營銷策劃的方法對廣告策劃有一定的指導影響，既然我們說了要以市場的眼光來做廣告，今天我會試著用廣告的思維來解讀營銷策劃。
品牌計劃：
公司計劃為整個組織確定目標和戰略，它包含了組織中的所有職能，而戰略營銷計劃僅僅集中於與市場和顧客有關的戰略。
公司計劃著眼於整個公司活動的範圍，影響公司的資源配置
公司計劃在很大程度上是根據營銷部門提供的分析製定的，然而，開發營銷戰略而不參考公司計劃是不可能的或不合適的，事實上確定營銷戰略以及所有其他部門的方向和性質的是公司計劃。
品牌任務：
公司任務說明指的是整個經營的文化和職能的框架，範圍從主要職能部門的運作到組織中每一雇員的活動和態度
公司任務說明通常幫助說明和定義如下：
組織的總目標
產業範圍，即公司經營的主要市場
細分市場
主要競爭實力，即作為競爭基礎的關鍵因素
業務運作的範圍

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