KQF公司的營銷策略.doc20（免費下載）

目 錄
一、 背景資料 2
（一）、 說明 2
（二）、 企業的基本情況 2
（三）、 研究的目的和方法 2
二、 行業背景及宏觀環境分析 4
（一）、 自然環境及經濟環境 4
（二）、 行業狀況及宏觀政策的影響 4
三、 KQF公司的優勢、劣勢、機會、挑戰（SWOT）分析 6
（一）、 內部優勢分析（Strengthes） 6
（二）、 內部劣勢分析（Weaknesses） 8
（三）、 市場機會分析（Opportunities） 11
（四）、 市場威脅分析（Threates） 12
二、 營銷策略研究 15
（一）、 產品策略 15
（二）、 價格策略 16
（三）、 渠道策略 18

一、 背景資料
（一）、 說明
這是一個受企業委托而實施的真實項目。報告涉及一個房地產企業的營銷策略研究。為保護企業的利益，報告對相關資料進行了處理。
（二）、 企業的基本情況
1. 企業簡介
KQF公司是雲南省昆明市的一家私營房地產開發企業，成立於1995年，經過五年多的經營，已經成長成為當地最具影響力的房地產企業之一。剛起步時，KQF公司從事的是經濟適用房的開發建設，通過一段時間的積累，公司近年來開始進入商品房開發領域。公司目前擁有的員工數量不足百人，開發的麵積也有限，但項目的市場知名度和美譽度都較高，有相當的市場競爭能力。KQF公司的許多行銷手段在當地一度引起同行的指責和消費者的高度關注，但市場表現證明了KQF公司的營銷策略是比較

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