某酒店母親節營銷策劃方案(doc 2頁)

某酒店母親節營銷策劃方案內容提要：
一、活動目的
1、母親節促銷活動方案，提高品牌知名度；
2、提高目標消費群體在酒店的購買率和消費額；
3、通過公益活動，增進酒店和公眾的了解和溝通，製造新聞線索，擴大對外形象宣傳。
二、活動時間
2007年5月13日。
三、活動目標
母親節活動目標群體為25歲~45歲之間，在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由於公務或商務繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，“回報養育之恩”的心結，可以引發其潛在情感需求和消費可能。
四、活動主題
1、主題：感恩母親，母愛永恒。
2、廣告詞：
有一個人，叫母親，母親是天底下最可敬的人，
有一種愛，叫母愛，母愛是陽光下最無私的愛；
媽媽，您辛苦了！
祝您母親節快樂！
五、活動內容
1、康乃馨贈送：凡5月13日進店消費之女士每人贈送康乃馨1支（中餐廳由迎賓台在客人進店時發放、客房由總台在客人登記時發放、西餐廳客人落座後發放）；
2、優惠酬賓：5月13日客房房價5折（含早餐）、餐飲9折（香煙、酒水、海鮮等不折）；
3、生日祝福：凡5月13日生日的女士憑身份證可領取精美禮品1份（譚木匠木梳1把、酒店代金券100元、客房優惠券2張）；
4、女士營養菜單：餐飲部推出5道女士養顏營養菜肴。
六、活動宣傳
1、企業管理：
①5月10日：5月13日，???大酒店推出“感恩母親，母愛永恒”愛心優惠活動，當日生日的女士還有精美禮品贈送！
②5月13日：母親節快樂！請忙碌的您對母親說聲“謝謝”！
2、POP（寫真）：大堂、1樓餐廳各1塊（5月10日前完成）。
3、酒店網站宣傳：5月11日前由新利体育取现 部落實。
4、主流媒體（報紙）：5月11日，1/4版，末版，5月15日左右，新聞報道1篇。

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