溫氏靈芝切片茶--鄭州市場上市策劃草案(doc 12頁)

溫氏靈芝切片茶--鄭州市場上市策劃草案目錄：
一、前言
二、市場概括
三、SWOT分析
四、戰略定位
五、整合化策略
七、導入期時間
八、十一浪推廣組合

溫氏靈芝切片茶--鄭州市場上市策劃草案內容提要：
第一、針對我們的A類目標人群進行有針對性的一對一的贈送活動。從銷售管理部抽調精幹人員組成“森奧健康使者團”，對A目標人群進行走訪和贈送。目標人群主要為：黨、政、機關、公、檢、法、媒體、大中專院校、銀行、金融單位、民營企業高級員工等。前期隊伍組建及走訪溝通工作應從12月20日開始（具體方案另案）。
　　第二、在終端鋪貨到位後，選擇重點終端進行終端贈送。具體方法是我們在活動之始通過報媒進行本次活動的有效告之和宣傳，並在報媒廣告上發布具體贈送方法和贈送地點，隻要看過前期的功能性軟性文章便能回答出我們的問題，隻要回答正確，就右獲贈我們的產品（具體方案另案）。
　　4、活動時間：元月10日——元月20日
　第四浪：終端包裝
　　在第一浪鋪貨工作到位後，銷售組應及時進行終端包裝，烘托新品上市氛圍，輔助媒體、促銷活動，抓住臨門一腳，積極開拓銷售。主要工作包括：
　　①產品陳列、展示、打堆頭；
　　②在相關重點終端或客流量大的賣場製作上齊如“可采”的展示銷售貨架；
　　③終端的POP布置：條幅、展板、海報、立牌、DM 單、吊旗、櫥窗布置、立柱、易拉寶等。
　　終端包裝時間在元月10日前完成，必須在所有的終端根據每個賣場、售點的具體要求盡可能多的做好終端包裝，實現終端品牌提示作用。　
　　第五浪：健康拜年大行動——萬人免費大贈送的後續工作
　　在萬人免費大贈送的同時，我們通過報媒對本次活動進行新聞性的報道和繼續軟文炒作，烘托活動氣氛，繼而引發更多人群的關注度，並與各新聞媒體配合，找出新聞性話題，進行新聞性報道。新聞性話題：
　　①高科技企業的真心、真誠；
　　②天上真的會掉餡餅；
　　③今年開始流行“溫氏靈芝茶”了嗎？
　　④國民養生保健的時代已到來。

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