某酒店徐州新利体育取现 策略(doc 54頁)

某酒店徐州新利体育取现 策略目錄：
第一章 江蘇洋河酒廠股份有限公司現狀分析……………………1
第一節 江蘇洋河酒廠股份有限公司整體情況……………………………1
第二節 江蘇洋河酒廠股份有限公司營銷現狀分析…………………………3
第三節 江蘇洋河酒廠股份有限公司所處的白酒行業環境現狀……………5
第二章 徐州市場白酒競爭環境分析……………………………10
第一節 徐州新利体育取现 環境分析……………………………10
第二節 徐州市場競爭對手營銷策略分析………………………17
第三節 洋河大曲係列產品在徐州市場的銷售分析…………………25
第三章 漢酒的目標市場確定………………………………………27
第一節 漢酒的市場細分………………………………………………27
第二節 漢酒的目標市場確定……………………………………31
第四章 漢酒的營銷策略……………………………………………33
第一節 漢酒的產品設計………………………………………33
第二節 漢酒的價格決策………………………………………34
第三節 漢酒的通路設計…………………………………………37
第四節 漢酒的促銷策略…………………………………………41
主要參考文獻…………………………………………………………40
致 謝……………………………………………………………50

某酒店徐州新利体育取现 策略內容提要：
江蘇洋河酒廠股份有限公司位於蘇北古鎮――洋河，地處江蘇省的泗陽、宿豫、泗洪三縣交彙處，麵臨徐淮省道，背靠京杭大運河，交通暢達，酒業興旺，市場繁榮。其主導產品洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考證的曆史已有四百多年，明末清初已聞名遐邇。清雍正年間，洋河大曲已行銷江淮一帶，頗受歡迎，有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”之譽，並被列為清皇室貢品。據記載，清乾隆皇帝第二次南巡時，在宿遷建有行宮，留住七天，品嚐洋河大曲後揮毫留下了“酒味香醇，真佳酒也”的讚語。二十世紀初，洋河大曲的生產有了進一步的發展。1915年在全國名酒展覽會上獲一等獎；同年參加巴拿馬國際博覽會獲“國際名酒”獎狀和金質獎章；1923年，參加全國物品展覽獲一等獎；同年在南洋國際名酒賽會上，又獲“國際名酒”稱號，遂聞名於世，蜚聲海內外。數百年來，民眾中長期流傳著這樣一副讚美洋河大曲的對聯：“酒氣衝天，飛鳥聞香化鳳；糟糠落地，遊魚得味成龍”。
1949年，全國解放後，黨和政府撥出專款在幾家私人釀酒作坊的基礎上建立了江蘇洋河酒廠，即現在的江蘇洋河酒廠股份有限公司的前身。建廠初期，全廠占地僅1.4萬平方米，職工41人，年產大曲酒僅26噸，產值4.34萬元，稅利合計隻有3.43萬元。建廠五十多年來，經過幾代洋河人的不懈努力，今天的洋河集團已發展成為一個占地70餘萬平方米，職工4000多名，擁有總資產8億元，年產酒5萬噸，年銷售收入6億多元的國家大型企業。企業先後進入全國500家最大工業企業行列。
從1949年至1990年，是江蘇洋河酒廠創“中國名酒”時期。這一時期，洋河酒廠一直把產品質量放在首位，推行全麵質量管理。1972年以來，洋河大曲作為洋河酒廠的主導產品被評為江蘇曆屆名酒；1979年在第三屆全國評酒會上，洋河大曲榮獲“中國名酒”稱號，一躍而躋身於全國八大名酒之列；1984年在全國第四屆評酒會上，55度羊禾牌洋河大曲蟬聯“中國名酒”稱號，榮獲國家質量獎金牌；1989年在全國第五屆評酒會上，55度、48度、38度羊禾牌洋河大曲酒蟬聯“中國名酒”三連冠稱號，榮獲國家質量獎三塊金牌；1990年在輕工部舉辦的全國濃香型白酒評比中，洋河大曲酒被定為濃香型白酒的標杆酒；1992年洋河大曲酒在美國榮獲國際金牌；1995年洋河酒廠通過ISO9002質量體係認證和國家方圓標誌認證；1997年5月洋河酒廠經江蘇省人民政府批準，改製為江蘇洋河集團有限公司並掛牌成立江蘇洋河集團；1999年“洋河”商標被國家工商總局固定重點保護品牌；2001年洋河集團有限公司通過ISO14001環保管理體係認證；2002年“洋河”商標被國家工商總局認定為中國弛名商標；2002年12月，江蘇洋河集團進行大改革，以國有法人股為發起人，通過募集式成立了江蘇洋河酒廠股份有限公司。

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