保健酒營銷市場的競爭分析(doc 20頁)

保健酒營銷市場的競爭分析內容提要：
　　海南椰島股份有限公司(簡稱椰島公司)，是家有六十多年曆史的老企業，始建於上世紀三十年代末期，由海南曆史上第一家近代工廠(汽水廠)發展而來。1950年收歸國有後，於1954年正式定名為國營海口市飲料廠，1963年掛牌第二廠名國營海口市酒廠，1992年3月統一名稱為海南海口椰島飲料公司，1993年3月完成股份製改製後定名為海南椰島股份有限公司， 2000年1月20日公司股票在上海證券交易所掛牌上市，股票代碼為600238，是目前國內保健酒行業唯一上市公司。 椰島公司現有職工1600多人，資產總值6.4億元，下屬銷售係統、生產係統、房地產業、種養基地、第三產業全資子公司和二級法人40多個。
　　產業結構：
　　椰島公司主導產業為滋補酒類、白酒類和飲料類。目前已形成以椰島鹿龜酒為代表包括椰島海王酒、海口大曲、川源酒、寶島白、三椰春酒等一係列具有巨大市場潛力的產品群；同時還依靠銷售網絡強勁的營銷力獨家代理了一批高科技保健品，公司年產值約5億元。
　　市場現狀
　　禮品為主。主力市場不清楚。
　　全國市場隨處可見，但是除節日消費之外，一般餐飲、家庭消費鮮見。
　　上海、浙江兩年前消費熱火。
　　企業動態：
　　繼投資4000多萬元的儋州大型澱粉廠動工後，海南椰島股份有限公司的又一個項目——椰島上海物流中心於近期在上海市青浦區正式破土動工，投資規模大約6000萬元，庫存流量約150萬箱，主要用來滿足整個華東市場的需求，預計2003年6月竣工投入使用。
致中和企業是中國華東地區最大的滋補保健酒生產基地,也是中國大型保健酒專業生產企業之一。企業擁有三百多年的悠久釀酒曆史。企業生產基地坐落於杭州至黃山旅遊線中的國家風景名勝區——千島湖風景區。
　　企業發展史：
　　“致中和”品牌創始於1763年(清朝乾隆二十八年)，源自《中庸》“致中和，天地位焉，萬物育焉”這一理念。1998年企業在百年老廠建德嚴東關五加皮酒廠的基礎上完成了股份製改造。企業以獨特的營銷策劃和進行大量的品牌投入，發展至今已經成為國內享有盛名的酒業生產企業。近幾年來，企業以酒類產銷為主導，依靠強大的營銷實力，通過資金運作，逐漸向健康食品、醫藥保健和影視廣告等產業滲透，逐步發展成為以一業為主，多項經營的集團型企業。

..............................