莫高葡萄酒播策劃(ppt 48頁)

莫高葡萄酒播策劃目錄：
一、市場分析
二、行銷策劃
三、媒體投資

莫高葡萄酒播策劃內容提要：
據調查，高收入層選購葡萄酒時關注的依次是：酒的內在質量（色澤、香氣、口味）、品牌、外包裝良好的外觀設計也可增強產品的吸引力，絕大部分國產品在包裝上乏善可陳，工薪階層選購葡萄酒時關注的依次是：內在質量、品牌、價格。相對高收入層而言，由於工薪階層收入偏低，因此，除內在質量及品牌外，價格成了購物一個較重要的考察因素，這顯示莫高將推出工薪幹紅、工薪甜心的前瞻性。

優勢（S） 劣勢（W）
·莫高有一定自身資源為品牌創造潛力條
·品質的同質化不突出件
·相對比領導品牌張裕、長城從品牌
·目前產品的定位有一定的競爭對抗潛力積累和運用資源要少
·文化感作為獨特的賣點尚有挖掘 空間
·相對鋪貨率低，終端接觸度低
機會（O） 威脅（T）
·品牌提升的空間較大，銷量 跳躍潛力
·目前處於品牌的第二梯隊，競爭激烈較大
·在同類市場，張裕、長城有絕對品牌
·目前的品類市場競爭強度不是很高和市場優勢
·在來年的市場各環健全起來時，將產生
·傳播的對抗力弱（廣告投入度）強大的整合效能

..............................