葡萄酒行業市場分析報告(doc 12頁)

葡萄酒行業市場分析報告目錄：
一、行業運行綜述
二、市場狀況分析
1、區域市場分析
2、主流品牌分析
三、行業熱點分析
四、行業競爭狀況
1、龍頭企業競爭態勢分析
2、新品開發狀況分析
五、發展趨勢預測

葡萄酒行業市場分析報告內容提要：
一、行業運行綜述
本月葡萄酒企業的促銷宣傳和新品開發都集中在高端產品，高端葡萄酒陣列將進一步擴大。隨著低價葡萄酒市場空間的持續萎縮，高端市場的巨大潛力逐漸顯現，中低檔葡萄酒企紛紛換裝或加速高端新品的開發，來宣傳“高檔、優質”的品牌形象以獲得消費者的認同。本土葡萄酒品牌整體形象的提升，將有利於葡萄酒市場環境向理性發展，低價競爭的情況將得到改善。在營銷行為方麵，設法縮短與消費者的距離，以各種有趣的活動與消費者進行對話，將是未來葡萄酒行業的營銷新趨勢。
二、市場狀況分析
1、區域市場分析
重點區域市場價格分析
糖酒快訊市場分析中心對成都、廣州、南京、武漢、北京等5個城市的10個葡萄酒品牌進行了調查。其價格走勢與上月相比略有不同。被采樣的10個品牌中， “五跌五漲”，整體表現出穩中有降趨勢。這說明受洋酒大量進入中國市場的影響，降價將成為今年葡萄酒市場變化的主流趨勢。雖然老三強的價格開始呈現整體下降趨勢，但老三強在全國市場的價格依然堅挺。
關稅下調對處於內地的成都影響顯然較小。成都作為葡萄酒消費比較成熟的城市，各個國產品牌已經培育了一批忠誠度較高的消費群，加之成都的商超進口葡萄酒鋪貨較少，國產葡萄酒已經形成和洋酒競爭的能力，麵對洋酒的進攻，企業走得很穩，說明國產葡萄酒企業隻要充分發揮品牌、產地、價格等優勢，一定可以與洋酒抗衡。寧夏紅本月提前做出降價行動，可能和今年果露酒開發趨熱的現象有關，公司通過提前調節價格以鞏固市場份額。
廣東作為全國成熟較早的葡萄酒市場之一，開放的市場吸引了眾多海外葡萄酒經銷商的目光，許多洋品牌葡萄酒更是將廣州市場當作其進入中國市場的跳板，蜂擁而至。今年洋酒關稅下調後，廣州作為沿海地區最先感受到洋酒進攻的壓力。但從整個市場的變化來看，廣州葡萄酒品牌價格相對穩定，隻有少數企業開始降價鞏固市場。可以肯定的是，目前國內本土品牌沒有為爭奪眼前市場份額而瘋狂降價，這是本土葡萄酒品牌實力增強的一種表現。

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