鍾山金質啤酒上市推廣策劃案(ppt 47頁)

鍾山金質啤酒上市推廣策劃案目錄：
一、企業調查分析
二、消費者調查分析
三、競爭產品傳播分析
四、競爭環境分析
五、企業資源分析
六、廣告定位策劃
七、廣告創意表現
八、行銷活動策劃
九、媒介策劃

鍾山金質啤酒上市推廣策劃內容提要：
悠久的企業文化/強大的品牌效應社會資源占領能力強完善的銷售網絡完善規範的管理體係運行成本較高產品贏利能力差內部運行效率較低銷售區域的狹窄製約中高價位產品的低市場占有率消費需求的多樣化/高端需求發展差異化多樣化的產品策略百年慶典的營銷機會，競爭品牌創新的營銷策略競爭品牌快速靈活的反應機製競爭品牌的低價競爭。
因工作應酬/社會交往而頻繁出入酒店就餐消費酒店，是他們消費啤酒的最主要場所因長期的飲用習慣及地理造成的口味差異，他們普遍青 睞口味淡雅純正，口感清爽的啤酒喝上檔次的啤酒，顯示優越的不同地位喝上檔次的啤酒，結交上檔次的朋友（精英同盟）百年金牌企業青啤推出的慶典紀念經典啤酒，無論原料、工藝還是產品特點，當稱“金質”用金質啤酒，結交精英朋友好馬配好鞍，精英喝金質。

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