喜之郎1999年傳播建議(ppt 26頁)

喜之郎1999年傳播建議內容提要：
目標受眾：
主要目標受眾：5-15兒童和少年
生活方式特點：相對規律，周末為最活躍的日子
媒介接觸特點：媒介的重度消費者，受電視影響最大，易受宣傳鼓動次要目標受眾：15-25少男少女
生活方式特點：缺乏規律，節假日娛樂場所的聚集者，隨意性強媒介接觸特點：新興媒介的追隨者，時尚節目的觀眾，節目導向特點。
邊緣目標受眾：決定兒童購買的父母，偏重母親。
生活方式特點：規律，繁重的工作和家務，購物為最多的休閑活動媒介接觸特點：新聞和晚間娛樂節目的受眾
經銷商的信任消費者對企業實力的認可對同行業的威懾作用媒介老大和行業老大的心理認同效果，有利於鞏固第一品牌。由於前期的積累可以造成競爭對手的資源浪費CCTV形成的地位是一種很長久的財富和附加價值。
喜之郎通過CCTV建立的全國知名度已經飽和：97、98年已經建立起範圍最為廣泛的知名度99年知名度：對於喜之郎而言，已經出現CCTV到達率的飽和，到達率和知名度的追求已經完成，在這方麵，保持科學的到達頻次，就可以維持和鞏固現有的知名度，不再需要與前期同等份量的廣告投放。

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