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市場分析與目標管理確定(doc 17頁)

所屬分類:
市場分析
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市場分析, 目標管理, 確定
市場分析與目標管理確定(doc 17頁)內容簡介
市場分析與目標管理確定內容提要:
(3)三種市場涵蓋策略(Market coverage)
? 無差異行銷(Undifferentiated marketing)不考慮市場區隔的差異性,對整個市場隻推出一種產品,?差異行銷Differentiated marketing)同時在幾個市場區隔營運,並分別為每個市場區隔設計不同產品,?集中行銷(Concentrated marketing)全力爭取一個或幾個次級市場的大部分,不去爭取一個大市場的小部分。
(4)市場涵蓋策略之選定企業資源資金少集中使用,資金中等分散定量安排嗎,市場同質性需求,偏好等各種特征相似,以差異行銷和集中行銷為宜。
?產品同質性同質性強,用無差異行銷,如一般日用品。產品處於生命周期中各階段引介期(無差異行銷);成長期(集中行銷);飽和期(差異行銷)競爭者之行銷策略無差異行銷對抗差異行銷,集中行銷,競爭者之數目數目少(集中行銷);數目多(差異行銷)。

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