市場調查的抽樣技術(ppt 40頁)

市場調查的抽樣技術目錄：
一、抽樣調查的概念
二、抽樣調查的優點
三、抽樣誤差與非抽樣誤差
四、抽樣調查的基本要求
五、關於普查

市場調查的抽樣技術內容提要：
抽樣調查是按照一定的規則從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調查也稱作抽樣推斷。
抽樣調查采取以部分推斷總體的方式，減少了市場調查的工作量，簡化了市場調查工作；抽樣調查具有如下一些優點：
1、費用低
2、速度快
3、應用範圍廣
4、準確度高
市場普查是指對與市場有關總體的每一個單位進行逐一的、普遍的、全麵的調查。市場普查可以獲得全麵的、準確的信息資料。適用於不經常進行調查領域的信息資料收集。
簡單隨機抽樣又稱單純隨機抽樣，是所有隨機抽樣方法中最簡單的一種方法。它按照隨機的原則從調查總體中不加任何分類、排序、分組等先行工作，直接地抽取調查樣本單位。各單位被抽到的機會完全均等，相互獨立，排除了抽樣過程中各種主觀因素的幹擾。
其中 t 為可信度,可根據置信水平查表獲得。當可信水平為68.27%時，t=1；當可信水平為95%時，t=1.96；當可信水平為95.54%時，t=2；當可信水平為99.73%時，t=3；當可信水平為99.994%時，t=4；當可信水平為99.999%時，t=5。

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