市場調查的目的和要求(doc 63頁)

市場調查的目的和要求內容提要：
（一）為企業管理部門和有關負責人提供決策依據
　　 任何一個企業都隻有在對市場情況有了實際了解的情況下，才能有針對性地製定新利体育取现 策略和企業經營發展策略。在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的製定，通常要了解的情況和考慮的問題是多方麵的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力；在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少；如何才能擴大企業產品的銷售量；如何掌握產品的銷售價格；如何製定產品價格，才能保證在銷售和利潤兩方麵都能上去；怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。這些問題都隻有通過具體的市場調查，才可以得到具體的答複，而且隻有通過市場調查得來的具體答案才能作為企業決策的依據。否則，就會形成盲目的和脫離實際的決策，而盲目則往往意味著失敗和損失。
（二）有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改
　　 進企業的生產技術，提高管理水平當今世界，科技發展迅速，新發明、新創造、新技術和新產品層出不窮，日新月異。這種技術的進步自然會在商品市場上以產品的形式反映出來。通過市場調查，可以得到有助於我們及時地了解市場經濟動態和科技信息的資料信息，為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高產品的質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保障企業的生存和發展。
（三）增強企業的競爭力和生存能力
　　商品市場的競爭由於現代化社會大生產的發展和技術水平的進步，而變得日益激烈化。市場情況在不斷地發生變化，而促使市場發生變化的原因，不外乎產品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩種因素往往又是相互聯係和相互影響的，而且不斷地發生變化。因此，企業為適應這種變化，就隻有通過廣泛的市場調查，及時地了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過對市場因素，如價格、產品結構、廣告等的調整，去應付市場競爭。對於企業來說，能否及時了解市場變化情況，並適時適當地采取應變措施，是企業能否取勝的關鍵。

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