消費對象HONDA品牌形象調研(ppt 54頁)

消費對象HONDA品牌形象調研目錄：
第一階段：品牌形象傳訊高峰
第二階段：品牌傳訊持續階段
第三階段：品牌形象提示階段
第四階段：品牌形象傳訊維持階段

消費對象HONDA品牌形象調研內容提要：
一、消費者座談會
二、街頭隨機問卷
三、可采用封閉與開放題相結合形式
1、封閉題：自擬問題與答案讓被訪者選則（例：A、B、C、D）
2、開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實度例：問題/回答）
1、座談會人數為18人（分為兩組）
2、座談會時間2個小時/組
3、特點讓消費者可以直接接觸HONDA（本田），讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置。
1、向往麵對生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在的環境的向往;
2、理性與感性但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張;
HONDA作為知名的國際品牌，自創業50年以來，一直貫徹“尊重個性，並為全世界的顧客提供喜悅”的企業理念，放眼全球，提供最具HONDA 特色的高品質的商品和服務通過廣告媒體對HONDA品牌形象的整體宣傳，加強目標消費市場對HONDA 品牌所內涵企業理念的認知，即“尊重個體，為顧客創造喜悅”擴大HONDA已有的品牌知名度，加強目標消費者對品牌的喜好度，認知度和產品親和力，使品牌帶動產品，迅速占領市場分額。

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