消費者的顏色心理(doc 16頁)

消費者的顏色心理內容提要：
銀色是個很特殊的顏色，盡管消費者平時在表明自己喜歡的顏色時總是很少關注它，但是在選擇手機、手表、汽車等工業產品時卻將橄欖枝一再的拋向它，消費者的解讀是銀色能體現他們追求科技產品的簡約和現代技術感。但在選擇休閑服裝時，人們選擇銀色係列服裝的幾率極低。表明對於銀色消費者在服裝和高科技產品的相配觀截然不同。
而企業管理、紫色、咖啡色等顏色本身就不屬於大眾色彩。也許在某個細分群體的顏色選擇中會有突出表現，但是在整個消費群體中間，它們在各種產品的色彩選擇上都不會成為主流顏色。
　　從手機、手表、汽車的顏色選擇推而廣之，市場上的其它產品在顏色上也同樣會存在著關聯和影響，也許是協調一致的，也許是強烈反差的，也可能是相互匹配的。一個敏銳的企業在設計自己的產品時，不但要考慮消費者對自身產品顏色的偏好，同時也需要了解消費者對關聯產品顏色的選擇。因為“配”是消費者的基本行為規則，消費者會注意手表和衣服的搭配是否合適，進而可能關注手表和手機是否相協。
不同產品的顏色選擇千差萬別
　　休閑服裝——黑白成為經典主流，藍色緊隨其後
　　黑白兩色是消費者在選擇休閑服裝時的主流顏色，其次就是藍色的休閑裝，而不同的消費者在選擇時各有側重。
25-35歲的廣東人非常青睞白色休閑服飾；北京人則更偏好藍色，這也許和現代人喜歡牛仔服裝有關係；45-60歲，年齡偏大的消費者是喜歡鮮豔、醒目的紅色；35-45歲的、高中以下學曆的上海人喜歡黑色的休閑服裝。

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