別克君威廣告策劃方案(doc 45頁)

別克君威廣告策劃方案目錄：
第一部分：市場調查 …………………………………………………………………………3
一、營銷環境分析 ……………………………………………………………………………3
1、企業新利体育取现 環境中的宏觀製約因素 …………………………………………………3
2、新利体育取现 環境中的微觀製約因素 ………………………………………………………6
3、市場規模 …………………………………………………………………………………7
4、市場構成的特征 ……………………………………………………………………………9
5、營銷環境分析總結 …………………………………………………………………………9
二、消費者分析 ………………………………………………………………………………9
1、消費者的總體消費態勢 ……………………………………………………………………9
2、現有消費者分析……………………………………………………………………………10
3、潛在消費者分析……………………………………………………………………………13
4、消費者分析總結……………………………………………………………………………13
三、產品分析…………………………………………………………………………………14
1、產品的性能…………………………………………………………………………………14
2、產品質量……………………………………………………………………………………15
3、產品價格……………………………………………………………………………………17
4、產品材料、質地、工藝分析………………………………………………………………18
5、產品的外觀及命名…………………………………………………………………………18
四、競爭對手的營銷狀況分析………………………………………………………………19
1、競爭對手數目………………………………………………………………………………19
2、競爭對手分析………………………………………………………………………………20
五、企業與競爭對手的廣告分析……………………………………………………………22
1、企業與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創意表現……………………………22
2、廣告分析總結………………………………………………………………………………24
第二部分：廣告策略…………………………………………………………………………24
一、廣告目標 …………………………………………………………………………………24
二、目標市場策略 ……………………………………………………………………………24
三、產品定位策略 ……………………………………………………………………………24
四、品牌形象策略 ……………………………………………………………………………25
五、廣告訴求策略 ……………………………………………………………………………25
六、產品表現策略 ……………………………………………………………………………25
七、廣告媒介策略 ……………………………………………………………………………27
第三部分：廣告計劃 ………………………………………………………………………27
一、廣告目標 …………………………………………………………………………………27
二、廣告時間 …………………………………………………………………………………27
三、目標區域 …………………………………………………………………………………28
四、廣告訴求對象及重點 ……………………………………………………………………28
五、廣告媒介選擇與發布計劃 ………………………………………………………………28
六、廣告費用預算（略） ……………………………………………………………………29
第四部分：廣告活動的效果預測和監控（略）……………………………………………29
附錄（略） …………………………………………………………………………………29

別克君威廣告策劃方案內容提要：
1、企業新利体育取现 環境中的宏觀製約因素
（1）企業目標市場所處區域的宏觀製約因素
<1> 國民經濟運行狀況良好,經濟增長強勁
2003年我國經濟增長加快，綜合實力進一步增強，全年國內生產總值116694億元，按可比價格計算，比上年增長9.1%，加快1.1個百分點。全國居民消費價格總水平比上年上漲1.2%。國際收支狀況良好。全年對外貿易順差255億美元，比上年減少49億美元。利用外資繼續增加。外彙儲備大幅度增長，年末國家外彙儲備達到4033億美元，比上年末增加1168億美元。人民幣彙率保持基本穩定。經濟效益明顯改善，運行質量進一步提高，稅收總收入超過2萬億元，達20450億元，比上年增長20.3%，增收3446億元。工業生產高速增長，全年全部工業增加值53612億元，比上年增長12.6%。同時，城鄉居民生活質進進一步提高，去年城鎮居民人均可支配收入2003年，我市城鎮居民人均可支配收入13882.6元，比上年增長11.4%，扣除物價因素實際增長11.2%，比2000年翻了一番，其中：人均工薪收入增長12.8%；人均轉移性收入增長12.7%；人均財產性收入增長1.1倍。受非典因素影響，人均經營淨收入下降7.4%。預計2004年我國的國民經濟仍將保持旺盛的增長勢頭。
<2> GDP增長帶動轎車產業發展
汽車工業的發展與國民經濟GDP的增長（見圖1-1）有密不可分的關係，據國家統計局最新預測資料顯示，中國近五年的國民經濟發展與汽車增長速度呈平穩的遞增態勢(見表1-2)。中國近年以來及未來10年的GDP增長率將以較高的速度增長。超過人均4000美元的城市在2003年超過28個。按照國際經驗，人均GDP4000美元左右，就到了汽車進入家庭的時候，這是發達國家進入汽車私人消費時期具有普遍意義的規律。

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