機械網絡營銷策略報告(doc 10)

一、 機械行業企業網絡營銷開展情況分析
1、市場概況
2004年我國機械工業在遭遇突如其來的“宏觀緊縮”衝擊的情況下，實現了較快的增長，預計機械工業2004年全年產銷增幅將比去年30%以上的水平有較大回落，但增幅仍可達到15-20%，預計明年全行業的經濟運行將由近兩年的持續高速增長回歸到15%左右的正常年景的發展速度。在國家宏觀調控的指引下，預計今明兩年電力設備、船舶製造、石油和化工設備製造業仍將高速發展。
工程機械：行業繼續低穀徘徊
2004年前9個月整個工程機械行業實現產品銷售收入4981296萬元，利潤總額278975萬元，應收賬款1251417萬元，分別同比增長13.95%、-10.77%和22.62%。需求下降，產品價格下調，原材料價格上漲，應收賬款大幅增長造成壞賬準備增加。這些因素的出現說明工程機械行業的景氣低穀已經出現。
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