杭州市新利体育取现 狀況及發展研究(doc 57頁)

杭州市新利体育取现 狀況及發展研究內容提要：
它是整個企業策劃的一部分，目前尚未找到明確的定義。福建經濟管理幹部學院的陳豫浩、林有成等兩位教師提出的定義值得參考。他們認為：“營銷策劃是指人們為了實現營銷目標，運用一定的科學方法、藝術和創造技能，對企業所要開展的新利体育取现 活動進行事先的構想、設計並形成營銷方案（營銷戰略、策略和計劃等）的過程。例如，一個新企業的創立，需要有人為之進行營銷策劃，即如何設計銷售渠道、如何設立營銷機構、如何開展推廣活動以及如何搞好公共關係、樹立企業和產品的形象等；對於老企業來說，從市場調研、新產品開發、市場拓展以及促銷策略的製訂等也需要進行事先的營銷策劃。
它是營銷策劃的一部分。市場調查是隨著新利体育取现 觀念的出現而誕生的，從全世界看，它確立於本世紀50年代初，在我國開展這一工作是在80年代末。所謂市場調查，又稱新利体育取现 調查，它是企業運用科學的方法，通過考察過去與現在的自身營銷狀況及其動態性影響因素，為企業預測其未來發展前景或排除營銷障礙提供可靠依據的一項營銷活動。它既是企業整個營銷活動的起點，又是貫穿於整個營銷活動的始終。
那時生產設備落後，生產效率低，物質生產能力滿足不了社會生產、生活的需要，市場商品供不應求。因此，那時企業奉行的完全是“皇帝女兒不愁嫁”的原則，企業能生產什麼，就能賣掉什麼。這樣，這期間的企業工作重點在於組織生產，力求從增加產量、降低成本中獲利，所以這階段的企業新利体育取现 觀念稱為“生產觀念”。
本世界30年代由於資本主義世界爆發了空前的經濟危機，工人失業，大批商品賣不出去，作為賣方的企業之間激烈地競爭市場，企業不得不開始重視營銷；另一方麵，在第二次世界大戰以後，社會生產力有了長足的發展，市場上商品的供給不斷增多。這樣，企業不得不要根據市場的變化來研究產品的推銷。因此，這一階段的新利体育取现 觀念轉為“推銷觀念”。
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