廣告策劃範例企劃方案(doc 21頁)

廣告策劃範例企劃方案內容提要：
一、廣告策略：
　　1．運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
　　2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對"喜年來"品牌的記憶。
　　3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。
　　4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。
二、表現戰略
　　1．以表現"喜年來"蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現外包裝優勢，加強知名度（但不標榜新包裝）。
　　2．以過年喜氣的氣氛塑造與"喜年來"第一品牌的商品印象，來表現"喜年來"領導者的地位，使消費者把春節與"喜年來"相連。
　　3．確保第一品牌的優良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。
　　4．除年節固定一般送禮市場外，另作平麵稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。
三、CF主題及內容設定
　　1．以包裝產品為主要畫麵，用春節團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——"喜年來"。
　　2．CF氣氛：高級感，親切感。
　　3．人物感覺定位：現代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。

四、媒體策路
　　1．以根據市場的性質，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜誌為主力媒體外，另外根據市場性質不同的對象，輔以"特定媒體"加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電台等。
　　2．拍春節篇CF一支，以作為"喜年來"春節蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出於三家電視台，以加強春節促銷。
　　3．配合春節的風俗習慣，製作4套TV-Slide（幻燈），從除夕到初三播出一係列的"喜年來"蛋卷商品的廣告，使商品與濃鬱的過年氣氛相結合。
　　4．以製作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。
　　5．製作海報、夾報、消息稿及電台節目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。
　　6．製作係列雜誌稿，強化品牌氣勢及商品的表現。

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