市場大賣場營銷基礎知識(ppt 50頁)

市場大賣場營銷基礎知識內容提要：
市場調查的方法問卷調查用問卷形式將希望了解的信息格式化，雇傭專門的訪問員，通過家訪、街訪的形式引導訪問對象填寫問卷了解市場信息的方法。消費者調查多采用這種方式。
訪談調查用列表形式將希望了解的信息列出，雇傭專門的訪問員，通過與訪問對象訪談的形式了解市場信息的方法。零售市場經營調查、競爭對手調查多采用這種方式。
二手數據采集利用已有數據資源如：地方統計局、公開的市場調查報告等獲取所需信息的辦法。
用於確定零售市場容量、市場細分、商場定位、經營策略、競爭狀況以及投資收益的綜合零售市場調查，調查內容：總體零售市場調查：確定零售市場容量、零售發展狀況、基本競爭對手資料等信息。也可以使用二手數據（如：國家統計資料）以節省成本，消費者調查：確定消費者購物習慣、購物渠道分布、購買量分布、購物嗜好分布等信息，競爭對手調查：確定競爭對手經營策略、經營狀況、競爭優勢劣勢等信息，也可以用消費者調查進行估計，零售市場經營調查：確定各品類產品經營基本狀況及供貨狀況。

..............................