廣告策略的三大使命研究(ppt 24頁)

廣告策略的三大使命研究內容提要：
一、廣告策略的定義是什麼？
廣告策略是將產品和服務所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達給目標市場，以促進銷售的最高指導原則。
二、廣告策略的目的為何？解決哪些問題？
廣告策略的製定是建立在行銷策略架構下，其目的乃在配合行銷策略，將產品與公司形象和品牌作正確的整合，並透過傳播管道，針對目標市場作有效溝通。
三、有效的廣告策略應包含哪些要素？
1、對公司的行銷策略應有非常清楚的描述與認知。
2、廣告策略必須包含有效的市場定位策略。
3、廣告概念（Idea Message）要非常清楚
4、廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計劃、SP、PR、EVENT等）
四、如何發展有效的廣告策略？
Target USP Benefit Competition Position Concept Creative
五、如何檢視此廣告策略是否正確？
與商品競爭力有關：
產品力（Product Price）+銷售力(Place Promotion)+形象力(Package)
=競爭力(Market share Retail Price)
商品競爭力的提升，廣告隻扮演某一部分的角色，廣告非萬能。
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