行銷策略的構成與行銷傳播區域專題(ppt 38頁)

行銷策略的構成與行銷傳播區域專題目錄：
一、行銷策略的構成
1、市場背景分析
2、行銷目標的設定
3、找到市場的關鍵問題
4、產品規劃、價格及通路策略
5、品牌策略
6、核心傳播策略和整合傳播架構
7、成本預算和執行時間表
二、傳播策略架構
三、傳播目的
四、傳播對象
五、行銷傳播區域
六、傳播的核心概念
七、產品命名策略
八、包裝策略
九、廣告策略
十、媒介策略
十一、店頭推廣計劃
十二、促銷計劃
十三、直效行銷
十四、公關和事件行銷

行銷策略的構成與行銷傳播區域專題內容提要：
市場的關鍵問題
列出有效完成行銷目標而可能遭遇的各種市場問題點
從企業自身出發，列舉以上市場問題被解決的可能性
排列解決問題的先後和輕重緩急
綜合消費者需求和競爭態勢，找出行銷需要解決的市場關鍵問題 Key Issue
傳播目的
傳播是讓消費者記住一個品牌，而非一種產品或一項服務
激發消費者的品牌偏好或改變消費者的固有認知
把一種實質的利益轉換成消費者的購買理由，而不是硬性強加於消費者的
傳播的階段性：知名度偏好度忠誠度

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