公交廣告媒體價值分析報告(doc 17頁)

公交廣告媒體價值分析報告內容提要：
公交廣告總體日到達率與月到達率日到達率是指每天接觸到該廣告的人群占調查總體的比例。公交公告的日到達率為86.51%，也就是說，對於所有外出的北京市居民，平均每天約有87%的人接觸過公交廣告媒體。月到達率是指每天接觸到該廣告的人群占調查總體的比例。平均每月有98.7%的居民接觸過公交廣告，也就是說，對於每個月來講，差不多所有外出居民都接觸過公交廣告。
不同類別公交媒體的日到達率和月到達率從各類別公交廣告到達情況來看，到達率有高到低依次是：汽車車身廣告、汽車站牌廣告、汽車候車亭燈廂廣告、車廂內廣告、車廂彩旗廣告、車內不幹膠、司機背板廣告。其中，汽車車身廣告的到達率最告，每日可以到達81.8%的外出居民，每月到達率更高達96.4%。
乘坐時間北京市居民每周花在公交車上的時間平均為5.18小時，如果每周以5個工作日計算，北京市民每個工作日乘坐公交車的時間超過1個小時。隨著都市規模的擴大，工作區和居住區的分離，越來越多的北京人每天上下班要花費更多時間，同時也就是有更多的時間去接觸公交廣告。
從以上語句中，我們可以發現，公交媒體產品接觸者是廣告關注度較高的人群，他們喜歡追求流行、時尚的東西，喜歡購買具有獨特風格的產品，易於被廣告所打動而購買產品，他們願意花錢用於休閑，喜歡過浪漫的生活；最重要的，他們對街上的廣告十分注意，可見他們是公交廣告的高度關注者。
公交車是北京市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在北京市民的生活中扮演者不可缺少的角色。北京市民每周花費在公交車上的時間為5.18小時。公交媒體具有費用低廉，傳播廣泛，表現力好，可接受度高等特點。
公交媒體的日到達率87%，僅次於電視和地方性報紙。因而、從傳播人群的廣度來看，公交媒體具有較大的優勢。比較公交媒體的各種類型廣告和居民毒劑它們的評價可以看出：公共汽車車身廣告、汽車站牌廣告和候車亭廣告是到達率最高、喜愛度最高、檔次最高的公交媒體類型，此外，這幾種公交媒體的類型也是受眾信任度和新穎程度最高的公交媒體類型。

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