市場領先者競爭戰略(doc 8)
市場領先者競爭戰略(doc 8)內容簡介
收縮防禦。在所有市場陣地上全麵防禦有時會得不償失,在這種情況下,最好是實行戰略收縮,即放棄某些疲軟的市場陣地,把力量集中用到主要的市場陣地上去。
企業在進行市場分析之後,還必須明確自己在同行競爭中所處的位置。現代新利体育取现
理論根據企業在市場上的競爭地位,把企業分為四種類型:市場領先者、市場挑戰者、市場跟隨者和市場補缺者。
市場領先者是指在相關產品的市場上占有率最高的企業。一般說來,大多數行業都有一家企業被認為是市場領先者,它在價格變動、新產品開發、分銷渠道的寬度和促銷力量等方麵處於主宰地位,為同業者所公認。它是市場競爭的先導者,也是其他企業挑戰、效仿或回避的對象,如美國汽車市場的通用公司、電腦軟件市場的微軟公司、照相機行業的尼康公司、推土機行業的卡特彼勒公司、軟飲料市場的可口可樂公司、剃須刀行業的吉列公司以及快餐市場的麥當勞公司等等,幾乎各行各業都有,它們的地位是在競爭中自然形成的,但不是固定不變的。
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