營銷調研與需求知識預測(ppt 40頁)

營銷調研與需求知識預測內容提要：
新利体育取现 信息係統是一種用係統的觀點，以電子計算機科學和現代通信技術為基礎，為營銷決策者搜集、整理、分析、評價並傳遞或提供有用、適時、和準確的信息的聯合體。
（1）銷售人員將訂單送達公司有關部門；
（2）存貨部門準備發貨或生產部門準備生產；
（3）運輸部門準備裝運；
（4）財務部門按時收款。
4．設計內部報告係統的要求
（1）報告內容能滿足決策者需要；
（2）報告時間要快速及時；
（3）報告信息的數量要適用而精簡。
三、新利体育取现 情報係統
1．概念
新利体育取现 情報係統是公司經理用以獲得關於營銷環境發展變化的日常信息所使用的整套程序和信息來源。
2．經理獲取營銷環境信息的傳統方式
（1）無目的地觀察
（2）有條件地觀察
（3）非正式地搜尋
（4）正式地搜尋
3．改進營銷情報質量和數量的措施
（1）訓練並鼓勵銷售人員發現和報告新的情況。
（2）激勵經銷商其他中間商傳遞重要的市場信息。
（3）從外部專門從事營銷調研和谘詢的機構購買信息。
（4）建立內部新利体育取现 信息中心來收集和傳遞新利体育取现 情報。
四、新利体育取现 調研係統
（一）新利体育取现 調研係統的任務
針對企業麵臨的具體問題，對有關信息進行係統地設計、收集、分析和評價，並對研究結果提出正式報告，為決策部門提供解決問題的信息支持。
（二）新利体育取现 調研係統的特點
1．為解決特定的問題服務（針對性）
2．需要投入的力量大（專門的人才和時間）
3．需要專門的組織進行（客觀性）

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