市場推廣營銷管理方案(ppt 83頁)

市場推廣營銷管理方案目錄：
一、市場分析
二、SWOT分析
三、策略實施
四、媒體策略及方案
五、促銷組合

市場推廣營銷管理方案內容提要：
一、減肥品背景市場現狀
1、世紀之交，肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮，並列為世界四大醫學社會問題，是人類健康長壽的大敵，日益受到重視。
2、21世紀在美國、西歐、日本有減肥意識 者已接近100%，在美國為例，綜合減肥及保健食品市場值，從1985年的50億美圓增加到1998年的1000億美圓由此可窺其 市場之巨大。
3、20世紀末中國減肥市場，是一個以減肥食品為主題，減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場，全國減肥產品已超過200多家，有的產品年銷售已超過億元，支撐著保健品市場的半壁江山，年銷售額占保健食品的份額比例逐年增大。
4、回顧20世紀肥胖病的防治，國內外成績巨大，困難、問題和機遇並存。從醫學的角度，21世紀科技的發展，肥胖這種疾病是否能得到徹底的控製？減肥後的反彈影響減肥者的信心，成為關鍵。
二、減肥品前景市場現狀
1、因國內市場空間的龐大與區隔，各種類型的減肥品都能找到生存空間。每年都有新的品牌崛起，銷售上各領風騷一兩年，無真正意義上的強勢品牌。
2、產品的季節性與產品壽命的短周期，使減肥市場競爭更加激烈。市場推廣講究實效，講究第一招就立竿見影。
三、消費者分析
（一）、目標消費群體以肥胖女性和心理感覺肥胖女性為主要消費群體
（二）、目標消費群的特點
由於減肥產品市場的自身特性和消費群的需求特性使消費群體呈現以下特征：

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