某集團熱水器新產品上市推廣企劃案(ppt 126頁)

某集團熱水器新產品上市推廣企劃案目錄：
一、市場洞悉
二、消費群分析與定位
三、SWOT分析
四、品牌定位與規劃
五、營銷策略與廣告宣傳
六、創意展開與升華
七、媒介策略
八、大型公關活動
九、預算分配與效果評估

某集團熱水器新產品上市推廣企劃案內容提要：
熱水器市場潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，住房條件的改善日趨容量增長。
燃氣熱水器市場繼續競爭，電熱水器成功市場新寵。
專業燃氣熱水器的轉型，家電品牌企業的規模性生產及品牌延伸，國際家電熱水器、廚衛廠商的進入和擴張，使得熱水器市場競爭激烈。
一、需求現狀：產品處於換檔期，熱水器市場容量大、利潤高，發展前景廣闊。
1.熱水器行業屬於高利潤行業。
熱水器生產企業是幸運的，在經曆了98年的以“價格第一”為口號的價格大戰後，市場的競爭重心便轉向了技術和服務，這有效地避免了行業利潤的流失。
據稱，目前熱水器的利潤約在20%左右（數據來自：2000年8月28日華西都市報的《銷售旺季到——熱水器開始“熱身促銷》）。與彩電等其他家電行業約5%的利潤率相比，熱水器行業屬於高利潤行業。
2.行業本身的容量加上產品換檔機遇，使熱水器市場麵臨廣闊的發展前景。
根據中國家電協會介紹，1999年全國城鎮家庭用熱水器的保有量近6000萬台，市場銷售總量近900萬台，預計今年家用熱水器市場的銷售總量在1100萬台左右。
由於今年是直排熱水器退出市場的第一年，其占有的近20%的市場份額將由強排熱水器和電熱水器來填補。按目前直排熱水器占熱水器全部保有量3000萬台來計算，最近兩年內有1500萬台直排熱水器將被淘汰，市場在直排熱水器被逐出市場後，麵臨廣闊的發展空間。

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