夏新手機南寧市場整體營銷報告(doc 37頁)

夏新手機南寧市場整體營銷方案目錄：
一、前言
二、背景分析
1、影響夏新新利体育取现 的幾點宏觀因素
2、微觀因素
3、本省（區）手機消費形勢
三、夏新手機優劣勢分析
1、優勢分析
2、劣勢分析
四、消費群體分析
1 、現有消費者分析
2、現有消費者的消費行為
3、潛在消費者
五、產品分析
1、產品特征分析
2、產品生命周期分析
3、產品定位分析
4、產品定位總結
六、競爭對手分析
1、主要競爭對手名單
2、主要競爭對手比較優勢
3、主要競爭對手比較劣勢
4、主要競爭對手競爭實力
5、主要競爭對手競爭態勢總結
七、市場策略
八、消費者調查問卷

夏新手機南寧市場整體營銷方案內容提要：
1、 國家加大了對國產手機的扶持力度
國家新近推出了如《移動通信係統及終端投資項目核準的若幹規定》、《關於加快移動通信產業發展的若幹意見》等方針政策，目的就是為規範現有的混亂的手機市場，再者就是為了加大對國產手機的扶持力度，一方麵國家提高了手機行業進入門檻，同時也增加了許多新進企業，這對夏新來說，既是機遇更是挑戰，夏新應以積極的姿態積極麵對。
2、 手機消費者的消費心理日趨成熟
隨著經濟的發展，收入的提高，手機已不再是昨日的奢侈品，今後手機將更趨於大眾化、平民化。而消費者對手機知識的了解也會越來越多，而消費者的消費心理也日趨成熟，今後手機消費會更趨向與理性化。
3、 洋品牌大舉入侵
以諾基亞、三星、摩托羅拉等國外手機巨頭為主的海外品牌軍團，在經過2003年的低穀以後，改變了對中國手機的進攻戰略，表現為“高端要利潤，低端要市場”的基本知道方針，價格、渠道等夕日國產手機的製勝法寶，現在優勢已當然無存，所以夏新今後將遭遇洋品牌更為強勁的衝擊。

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