某大廈廣告推廣策劃方案(ppt 52頁)

某大廈廣告推廣策劃方案目錄：
一、產品分析
二、目標消費群
三、定位
四、廣告表現策略
五 、廣告階段性劃分
六、促銷活動
七、媒介策略
八、宣傳品設計製作建議

某大廈廣告推廣策劃方案內容提要：
1）戶外廣告
? 因為我們的主要目標消費群是年輕的商務精英，主要工作地點是在天河與環市東路的寫字樓，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交橋設路牌廣告，包括候車亭的燈箱及大路牌。
2）影視廣告
?目標消費群的夜生活比較多，黃金時段的電視節目未能吸引他們的早回家追連續劇，所以更晚11:00以後的時段價格更低，有效到達率更高。
? 目標人群對財經類報道和新聞類節目比較關注，投放晚間電視廣告能增強廣告的傳播效果。
3）報紙廣告
? 羊城晚報、新快報、廣州日報是最佳的報紙媒體選擇。
? 版位應該考慮國際新聞、財經新聞、體育新聞等版位為主。
? 版麵應以半版為主，既大氣又有衝擊力。
4）地鐵燈箱
? 城市商務精英所經常使用的交通工具。
? 在天河城、公園前地鐵站。
5）DM
? 由於目標消費者出沒的地點比較集中（他們多集中在環市東路和天河體育中心附近的高級寫字樓，以及天河軟件園地點），所以采取DM（直接函件）是到達率高，而且成本低的手段。
? DM應該考慮對目標消費者有吸引力的形式。例如商務精英手冊，內容為商務人員有使用價值的工作手冊，樓盤信息穿插在其中。此外高雅有品位的設計容易讓他們接受。
6）網頁廣告
? 商務精英對網絡熟悉或經常使用。網絡廣告是有接觸率並能夠符合調性的媒體。
? 網易、21CN、廣州視窗等網站的網點擊率高，可作為參考媒體。
7）航空雜誌
? 乘飛機出差是消費群的經常工作之一，航空雜誌對目標群體的影響較大。

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