市場顧問調研課程講義(ppt 47頁)

市場顧問調研課程講義目錄：
第1部分：市場研究簡介
第2部分：市場研究的步驟
第3部分：市場研究的方法
第4部分：定量研究方法與步驟
第5部分：定性研究方法介紹
第6部分：市場研究的主要類型
第7部分：國內市場研究業的情況
第8部分：市場研究個案介紹

市場顧問調研課程講義內容提要：
市場研究市場研究是指對與營銷決策相關的數據進行計劃、收集和分析並把分析結果向管理者溝通的過程市場研究的分類：應用性市場研究：為了更好地了解市場，搞清楚戰略失敗的原因或減少決策中的不確定性基礎性市場研究：為了擴展新的知識領域，而不是以某個具體的實際問題為目標，其目的是為現有的理論提供進一步的證明或對某一概念或現象獲得更多的理解。
產品用途與消費量，式樣，產品區別，產品生命周期，消費者對產品和服務的滿意度當前的價格結構，過去的趨勢，價格彈性，可預見的價格變化目前的分銷體係和分銷水平，零售水平和銷售數量，零售商資料廣告活動計劃，創意開發，媒體資料，廣告效果評估，促銷活動效果評估。
任何一個公司或部門要執行市場研究，幾乎都是因為發現新問題或機會，當機會或問題發生時，就是要盡可能地明確定義以澄清問題或機會的本質，詳細地定義問題或機會，有利於我們更深入地了解問題和自己要解決的領域，以把握機會的優勢。
舉例：數年來，中國個人手機通訊市場發展迅速，中國移動與中國聯通是兩大手機網絡供應商，但長期以來，中國聯通在與中國移動的競爭中一直處於劣勢。A君是新任中國聯通北京分公司的總經理，一直希望縮小在個人手機通訊方麵與中國移動的差距，帶著這個問題，A君找到賽迪資訊，希望能夠提供幫助，作為CCID的研究人員，請問您如何設計研究方案，幫助A君在業務上有所突破？

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