超級暢銷書全麵升級完整版(doc 48頁)

超級暢銷書全麵升級完整版目錄：
第一章　長尾市場　
第二章　大熱門的興衰起伏　
第三章　長尾簡史　
第四章　長尾的三種力量　
第五章　新生產者　
第六章　新市場　
第七章　新時尚領軍人　
第八章　長尾經濟學　
第九章　貨架爭奪戰　
第十章　選擇的天堂　
第十一章　利基文化　
第十二章　無限的熒屏　
第十三章　娛樂業之外　
第十四章　長尾法則　
第十五章　營銷長尾　

超級暢銷書全麵升級完整版內容提要：
追捧暢銷榜是美國人的一種情結。我們的文化就是一場流行度大賽。我們被熱門事物迷得神魂顛倒—製造它們、挑選它們、談論它們，還要追蹤它們的起起落落。每一個周末都是一場票房混戰，每個星期四夜晚的電視節目都像經曆一番達爾文進化論般的鬥爭：人們尋找最合適的電視節目，準備迎接周末的來臨。這邊，幾首暢銷單曲在收音機裏熱播不斷；另一邊，所有娛樂行業中的經理們都已忙得汗流浹背，因為他們在拚命地搜尋著下一個大熱門。
　 這樣的世界是轟動效應創造的。伴隨著那些票房炸彈、金唱片和兩位數收視率，大眾媒體和娛樂行業在過去的半個世紀中成長起來了。不足為奇，大熱門已經成了一種企業管理鏡，透過它們，我們可以洞悉我們自己的文化。我們用那些名流顯貴和流行產品來定義我們的時代—他們就像是我們共同經曆的一部分。好萊塢80年前就發明了造星的模式，現在，商業世界的各行各業都在打造它們的“明星”—從腳上的鞋子到飯店的廚師長，無一例外。我們的媒體整日沉迷於“什麼熱門，什麼不熱門”的問題。一句話，大熱門統治了一切。
　 但再稍仔細觀察，你就會發現一個現象：這種初現於戰後廣播電視時代的景象已經開始漸漸消退。簡單點說，大熱門的統治力已經衰退了。冠軍仍然是冠軍，但冠軍光環下的銷售業績已經不像從前那樣輝煌。
廣播電視有一個了不起的地方：它可以用無可匹敵的效率將一個節目傳送到數百萬人麵前。但是，相反的事情它卻做不到—將數百萬節目傳送到同一個人麵前。而這一點正是互聯網的強項。廣播時代的經濟學需要黃金節目（大熱門）來吸引大批觀眾。寬帶時代的經濟學已經完全逆轉。對一個最擅長做點對點通信的傳播網絡來說，在同一時間將同樣一條信息傳給數百萬人太耗費成本，也太過浪費。
　 文化大熱門還是需要的，但它們已經不再是唯一的市場。大熱門現在正與無數大大小小的細分市場展開競爭，而消費者越來越青睞選擇空間最大的那一個市場。千篇一律或說一種產品賣遍天下的時代正在結束，它的地位正在被一種新事物取代—一個多樣化的市場。

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