某公司降壓儀營銷企劃方案(doc 36頁)

某公司降壓儀營銷企劃方案目錄：
一.行銷目標
二.市場現狀
三.機會點與問題點
四.營銷策略 ==> 傳播
五.廣告創意與整合傳播策略
六.創意表現
七.媒體組合
八.效果評估
九.合作方式與建議
十.服務準則

某公司降壓儀營銷企劃方案內容提要：
機會點:由高血壓造成的各類心腦血管疾病患者日益增多, 市場需求不斷膨脹, 與各類副作用大, 周期長, 療效不明顯甚至反複的藥物相比, 降壓儀若引導得當, 必將擴大以藥物治療到儀器治療的購買使用範圍. 祝強入市早, 產品力強, 形象好,具有廣泛健全的營銷網絡, 若輔以充分整合的傳播策略和到位
的訴求表現及合理的媒介支持, 必將擴大已有消費群的影響力, 以口碑及其他方式帶動來使用消費者的購買行為, 真正達到 “大家都知道, 大家都叫好” 的市場口碑.
問題點: 由於其他競爭對手的強勁捕捉市場份額之攻勢,加上像上海康森這樣的仿冒產品出現,使得傾向於購買降壓儀的患者產生唯廣告是從, 盲目追求性能價格比而不考慮療效, 將祝強降壓儀視為老產品而不樂於追隨.另外,由於祝強降壓儀入市早,故已進入城市消費力進入穩定期, 故一些城市特別是省以上城市銷售額上升趨緩.

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