天瑞特營銷推廣管理策略方案(ppt 42頁)

天瑞特營銷推廣管理策略方案目錄：
一、廣告推廣策略
二、電視表現策略
三、平麵表現策略
四、媒介選擇策略
五、促銷推廣策略

天瑞特營銷推廣管理策略方案內容提要：
對的各種疼痛症狀，讓人們清晰地認識到天瑞特是一種針對各種疼痛的強效止痛藥。同時，線型立體人給予了消費者高科技的感覺，塑造了天瑞特的高科技產品形象。而且，線型立體人的長時間出現，有別於其他廣告，能夠有意義抓住消費者視線。專家形象一直是消費者容易接受的藥品推薦者。片中專家形象的出現，通過他科學理性的闡述，讓人們了解了天瑞特的成分和作用機理的同時，又向人們傳遞了海爾天瑞特是止痛權威的信息。
一種在病痛麵前仍然輕鬆自如的氣氛。笑臉具有很強的感染力， 加上突破常規的橫四開構圖，可在眾多宣傳物件中跳出，抓住患者的視線，通 過所有患者內心深處共同的情感體驗來感染他們，贏得他們情感上的認同。
主要選擇了電視媒體、戶外媒體、店內POP電視廣告是覆蓋麵最廣的大眾媒體，受眾範圍廣，對於止痛藥來說，這是最適合的戶外媒體是繼電視、報紙媒體之後的又一大優勢媒體。可利用海爾藥業現有的戶外廣告牌發布路牌廣告，以傳播品牌形象。配合其它媒體藥店是消費者購買止痛藥的主要渠道，我們通過海報、掛旗、空白海報、止痛專家POP、單頁等進行占位和全方位的宣傳。
目前天瑞特在訴求上偏向於感性，缺少一個強有力的理性支持點，這使得天瑞特在比比皆是止痛藥品牌的市場中並不突出，直接影響到產品的銷售。“P+C翅式強效配方”概念的提出，就是為解決這一問題的，要把它清晰明確地告知消費者，讓消費者充分認識到天瑞特的這一獨特優勢，給他們一個說服自己進行購買的理性理由。

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