萬隆旅遊商品交易中心市場推廣操作手冊(ppt 138頁)

萬隆旅遊商品交易中心市場推廣操作手冊內容提要：
土特產品種類的涵蓋分兩個部份，狹義的涵蓋範圍和廣義的涵蓋範圍狹義的理解土特產就隻是地方特產，例如北京烤全鴨、東北的人參、四川的臘肉等，多數為食品類產品廣義的理解除了上述的外，還包括工藝品、日雜用品等非食用產品。
由此可見，旅遊商品的定位可以完全的將具有土特產性質的商品包括在內，並有一部份可延伸的種類，將給萬隆的後期經營帶來可發展空間和更多的賣點。
旅遊商品的涵蓋範圍非常的廣泛，人們所熟知的名地方特色食品外，同時還包括具有不同地方色彩的紀念品、不同民族的裝飾品以及務旅遊景區的代表性紀念品等在內。
由於土特產品並非生活必需品，多數的購買行為產生於大眾的節假日消費，用途大都以家庭使用和饋贈親朋好友。
旅遊商品的目標除了可以達到土特產品相同的功用外，同時，旅遊產品具有紀念價值、珍藏價值、裝飾價值，因此，旅遊商品除了大眾消費外，同時還將相應的消費者納入目標消費群，如商務旅行人士、家裝市場等等。
土特產品由於其目標消費群的局限性，決定了其市場潛力有限，除在相應的節假日需求旺盛外，平時消費非常疲軟，由此可見，旅遊商品與土特產品相比具體有更廣擴的市場潛力。
旅遊產品由於其目標消費群範圍較為廣泛，如經過合理的廣告引導，市場潛力的開發將是土特產品無法比擬的。
部門職責：
A 根據公司長期戰略規劃，提出相應的發展目標、規劃和年度工作計劃，並製定細化的季度、月度計劃。
B 負責塑造交易城良好的公眾形象，提高自身的知名度和美譽度；負責開展對外推廣活動，及時準確掌握社會公眾對交易城的意見，並反饋回管委會，進而提出對策，同時積極參與相關協會、政府、傳媒的活動；負責開展和組織各類對內推廣活動，塑造管委會與經營戶協調和諧關係，培養整體形象推廣意識；負責重大推廣活動的前期規劃、組織與協調；負責交易城的事件促銷、廣告、創建品牌等活動，主持製作和策劃各類宣傳資料；負責廣告的費用預算、策劃、委托設計、製作和發布，評估廣告效果，並及時作出調整；會同其他部門安排來賓采訪、參觀、學習、研討以及年度展銷會的接待工作，負責統一對外信息披露，並做好具有新聞性和交易城形象的資料、圖片、錄像等的記載存檔工作。
C 負責市場調研工作，及時掌握市場行情動態並作出相應的調整，定期或不定期地提供市場信息動態簡報；負責對與交易城相關的市場、法律、法規和政策動態等的定期收集、整理、歸納工作，結合自身情況加以分析預測，提出分析預測報告及建議；協助行政部門編輯內部刊物。

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