市場零售管理推廣方案(doc 9頁)

市場零售管理推廣方案目錄：
一、背景篇
1、我們的公司
2、我們的理念
3、我們的OTC產品
4、我們的市場
5、我們的發展

市場零售管理推廣方案內容提要：
樣板店：樣板店基本要素為聯合店招，立地展架，專櫃，掛牌，插簽，掛簽，掛鍾等藥店必備用品，以及禁止陳列擺放其他廠家的POP物品的限製。其餘如燈箱，櫥窗需視成本盡量爭取樣板店應是店堂麵積為中等規模，與我方合作態度良好，所處地位置優越的零售藥店。正在裝修打算的藥店更為理想，樣板店將成為宣傳公司企業形象強有力的窗口，我方員工將了解陳列及品牌展示的最佳效果，樣板店亦將借助公司形象的知名度提升在消費者心中的形象，增加消費者對其的信心。
樣板店將在我方專業人員的幫助下，形成更利其業務發展的銷售環境，聯合店招：聯合店招必需是戶外燈箱形式，其朝向應是人流最為密集的方向，而其麵積亦應足夠引起注意。在店招設計中，我方的商標必須占總麵積的1/2，室內燈箱：室內燈箱作為店內的一種品牌展示機會，無疑更具針對性，但現階段成本偏高。我方業務人員應確保投資的室內燈箱處於最佳位置，使所要傳達的信息迅速有效地到達目標消費者。鑒於通常室內燈箱麵積有限，燈箱內容應為我方具體產品為宜。
?印刷宣傳品，印刷宣傳品作為成本低廉，形式靈活，受場地條件影響較少的品牌展示形式，應在零售藥店（特別是二三線地區的零售藥店）中普遍使用，大量使用印刷宣傳品之前，應了解當地有關管理規定，以免引起不必要的麻煩，酥油印刷宣傳品必須隨時保持清潔完好，對於過時或殘損的印刷選品應及時撤換，招貼畫必須牢固粘貼在平整之處，條件允許時集中使用可造成更大視覺衝擊力，掛旗不宜掛得過於鬆垮，數量應適當，避免給人雜亂的重複的印象。

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