“潤通”牌淨水機營銷推廣提案(ppt 61頁)

“潤通”牌淨水機營銷推廣提案內容提要：
產品仍存在大量市場空間，市場的需求量在整體上呈增長趨勢，但被桶裝水擠占了大部分市場分額眾多消費者對淨水機產品持觀望態度，市場仍處於待開發狀態，以往廣告僅停留在單一功能性訴求，立體宣傳力量不足導致未形成未來樹立高檔品牌的優勢原有通訊企業形象的約束，家電產品營銷經驗缺乏經銷網絡缺乏整體管理。
以往廣告僅停留在單一功能性訴求，立體宣傳力量不足導致未形成未來樹立高檔品牌的優勢原有通訊企業形象的約束，家電產品營銷經驗缺乏經銷網絡缺乏整體管理挑戰：同行業競爭對手，替代品行業競爭，消費者消費習慣的變遷，經銷商，新技術應用的潛在競爭。
支柱產業：中國最大的彩電生產基地，長虹彩電在國內占有37%市場份額利潤最大化：利用彩電總體盈利支撐其他產業的投入挖掘長虹彩電1500萬台用戶潛力，並提高長虹用戶忠誠度戰略產業：利用產業的成長期進入黑色家電和新興的電子產業，在未來五年內成為長虹電器主要的營業額和利潤來源為進入世界500強作戰略性投資樹立高技術、高度技術創新的品牌形象輔助產業：利用電子、家電產業鏈縱向擴張，提高自主研發和配套能力加強技術儲備，為拓展新產業作試驗田提高終端產品盈利能力解決老產業、老機製和國企人員的緩衝地帶問題。
雄厚的技術研發實力：長虹空調研究所、專業的製冷技術精英，通過CCEE電工認證和ISO9001認證；獨立開發變頻機、一拖多、超大型櫃機的能力；健康技術、模糊控製、智能、數字變頻、超低噪音技術居國內領先水平；率先開發環保空調雄厚的品牌和資金支持：長虹彩電強勢品牌作強大後盾，品牌快速擴張降低了空調導入市場的風險；集團財力支持，短期內可形成120萬台生產能力，具備國際先進的生產、檢測、質保設備能力；流動資金充裕，具備強大的庫存儲備能力良好的經銷渠道：傳統彩電銷售渠道具備強大的空調消化能力，批發零售經驗豐富；經銷商有利可圖。

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