市場分析及製定營銷計劃(ppt 30頁)

市場分析及製定營銷計劃內容提要：
小企業的新利体育取现 （Small business marketing）是由那些直接與識別目標市場、預測目標市場潛力和進行廣告策劃、宣傳和溝通，並設法與市場需求相關的一係列活動的組合，從以上定義中可以看出，小企業新利体育取现 與以下活動有關：（1）明確目標市場；（2）確定潛在目標市場；（3）準備、聯係、提供一係列滿足目標市場的活動。
小企業的關鍵新利体育取现 活動包括市場分析活動和新利体育取现 組合市場分析（market analysis）由市場研究、市場細分和銷售額預測組成新利体育取现 組合（marketing mix）是對產品、價格、促銷和銷售渠道的管理過程。
小企業營銷理念的選擇，小企業應始終堅持顧客導向的營銷理念。因為該理念不僅意識到生產效率目標和專業銷售隊伍的重要性，而且增加了對顧客滿意度的關心，而讓顧客滿意不隻是達到企業某種目標的手段，而是企業的目標。
第一步：明確所需要的信息針對與企業相關的特定信息進行調查。例如：與飯店選址有關的目標市場居民的調查第二步：收集二手資料二手資料(secondary data)：已經編纂好的信息，如公共和大學圖書館的信息小企業要善於利用二手資料進行新利体育取现 決策。
市場組成市場(market)是指由那些具有購買欲望和購買力的顧客和潛在顧客組成的群體，根據對市場的定義來看，預測目標市場潛力就是選定和調查那些擁有購買力和購買欲望，並對提供的產品或服務滿意的購買單位的過程。

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